Interim-professionals aan het woord: copywriter

Deze maand staat een copywriter in de spotlight die via InterimLife bij Athora is geplaatst. We vroegen interim-professional Bart van de Winkel wat een copywriter precies doet, wat iemand nou tot een goede copywriter maakt, welke tips hij heeft voor opdrachtgevers en interim-professionals, en wat er allemaal speelt binnen zijn vakgebied als copywriter

Benieuwd naar het verhaal van Bart? Wij stelden al onze brandende vragen in dit interview.

Waar houdt een copywriter zich precies mee bezig?

Je hebt natuurlijk verschillende type copywriters. Mensen die zich puur en alleen bezighouden met commerciële teksten. En mensen die zich eerder creative zullen noemen. Vaak in teamverband samenwerken met een art director, campagnes bedenken, en daarna verantwoordelijk zijn voor de scripts, de copy en de pay off/slogan. Ik zit een beetje tussen deze twee types in.

Wat maakt je tot een goede copywriter?

In z’n algemeenheid, denk ik dat een copywriter het vooral super simpel moet houden. In alles wat je bedenkt en schrijft: iedereen moet het snappen. Je bent geen poëet, je bent geen romanschrijver, je bent een schrijver voor een merk. Dus of je nou bouillonblokjes moet aanprijzen, of een ingewikkelde pensioenverzekering, hou het zo simpel mogelijk.

Wat zijn de leukste projecten voor een copywriter?

Dat verschilt natuurlijk per persoon. Ik vind zelf radiocommercials altijd leuk om te verzinnen en te schrijven. Het moet kort, het moet simpel en vooral: het moet opvallen. Je bent er vaak bij als er wordt opgenomen, dan is jouw rol als copywriter die van regisseur. Dat maakt het leuk. En er valt nog veel te winnen. Een gemiddeld reclameblok op radio is echt hemeltergend slecht voor je humeur en oren.

Wat zijn de nieuwste ontwikkelingen binnen jouw vakgebied?

Nou, binnen het tekstschrijven zelf zie ik niet zo heel veel nieuwe ontwikkelingen. Wel zie ik dat TikTok steeds vaker wordt ingezet, waarbij goede copy weer belangrijk is, omdat veel mensen zonder geluid kijken. Daarnaast zie ik dat Engels steeds vaker gevraagd wordt. En ik zou opdrachtgevers willen meegeven: Nederlandse copywriters zeggen allemaal dat ze Engels kunnen. Maar dat is niet zo. Laat het door een native schrijven, dan weet je zeker dat het goed is.

Wat is de grootste fout die je bent tegengekomen als copywriter?

Bij mijn allereerste bureau heb ik ooit eens een email geschreven voor Microsoft, gericht aan developers. In deze tekst moest een URL staan waarop je je kon inschrijven voor een workshop. Die URL was nog niet bekend dus ik had daar tijdelijk xxx.nl opgeschreven. Helaas keek niemand meer naar de tekst, waardoor duizenden developers in Nederland naar een pornosite werden doorverwezen. Ai.

Op wat voor project ben jij het meest trots?

Ik kom uit Eindhoven en ben PSV fan. Dus was ik als een kind zo blij dat ik ooit voor shirtsponsor Freo de sponsorcampagnes mocht ontwikkelen. Het probleem was dat niemand nou echt wist wat Freo eigenlijk deed. Nou, geld lenen dus. Daarom bedachten we de Freo Leen League, een website waar PSV fans een stukje PSV mochten lenen. Van toiletrolhouder, tot het Philips Stadion. Alles van PSV was te leen in de Freo Leen League.

Welke vak gerelateerde website voor copywriter raad je anderen aan?

De FWA site of the day award pagina (https://thefwa.com/awards). Je ziet hele toffe cases voorbijkomen, en prachtige websites. Dat blijft altijd wel inspireren.

Welke tips zou je opdrachtgevers willen meegeven als ze een interim copywriter willen inhuren?

Als freelancer ben ik zelfstandig, gewend aan verandering en door mijn ervaring werk ik snel en oplossingsgericht. Dat is goed, want vaak zit er grote tijdsdruk achter opdrachten en moet het allemaal snel-snel. Alleen, zodra de klus geklaard is, is die energie van snel-snel vaak ineens weg als het op betalen aankomt. Dan zit je soms 60 dagen op je geld te wachten. Het zou fijn zijn als een opdrachtgever ook op zo’n moment door pakt en snel tot betaling over gaat.

Welke tips zou je copywriters willen geven die door willen groeien tot interim-professional?

Doen. Niet te lang blijven hangen bij dezelfde baan, klant of bureau. Als freelancer blijf je scherp. Je komt uit je comfortzone, want daar valt echt niets te halen. Een wijzer iemand dan ik zei het als volgt: Als je bij een bureau werkt, wordt je onderdeel van het probleem. Als freelancer ben je onderdeel van de oplossing. Dat laatste klopt als een bus, en dat maakt het werk dankbaarder.

Waarom heb je voor InterimLife gekozen?

De persoonlijk aandacht die ik kreeg van Taren Mohan is erg prettig. Hij is eerlijk, helpt je goed, geeft waardevolle tips en zorgt ervoor dat je echt kans maakt bij opdrachtgevers.

Een copywriter inhuren bij InterimLife

Wil je sparren over wat een copywriter voor jouw organisatie kan betekenen? Neem dan contact met ons op.

Weet je al wat je precies wilt en ben je op zoek naar een copywriter? InterimLife matcht
direct de beste interim-professional op de door jou opgegeven criteria. Je weet binnen 5 minuten direct welke interim-professional het beste past bij jouw opdracht en kunt direct contact met hem opnemen.

Ontdek de werkwijze van InterimLife, of vraag een gratis demo aan.